鬼字开头的鞋叫鬼系鞋款，读gǔ xì，是国潮新趋势，带点叛逆和暗黑风。这类鞋设计常带骷髅、鬼脸等元素，价格从百到千都有，年轻人喜欢穿去街拍。比如李宁“鬼马”去年卖10万双，安踏“幽冥”月销5万双，说明市场认可。

为啥叫鬼系呢？主要有三方面原因。第一是设计风格，鬼系鞋款把传统文化符号和现代暗黑风混搭，比如用剪纸鬼脸做鞋面，参考了前年国潮鞋市场报告，这类设计销量比普通款高40%。第二是品牌定位，像361°“鬼步”主打夜光鞋底，大前年双十一销量破8万双，比同期其他系列多出2倍。第三是消费心理，年轻人觉得鬼系鞋显酷，但怕被说怪，所以品牌都加了个“系”字，变成“鬼系”显得更正式。数据说，带“鬼”字但加“系”的鞋，退货率比纯鬼字款低15%。比如回力“鬼影”用了三年才火起来，前年Q2财报显示其销售额环比涨了220%，说明加“系”字确实管用。要注意的是，现在很多鞋厂都搞“鬼系联名”，比如与故宫文创推出的“鬼福”系列，单月就卖空3万双，证明这个概念越玩越火。