现在市面上的凉鞋牌子特别多，分几个大类看得出市场特点。比如斯凯奇、百丽这些大牌子，像斯凯奇有几十个系列，百丽主打舒适，每年卖得都破十亿。热风和361°是国货代表，价格亲民，前年热风线上凉鞋销量涨了40%。还有专门做拖鞋的Tata，去年双十一卖得最好的是他们的编织款，一天能卖三万双。这些牌子分布挺有意思的，大品牌做中高端，国货走性价比路线，细分领域像拖鞋市场被Tata抢占了。

为什么会出现这样的品牌格局呢？首先看消费趋势，现在年轻人买凉鞋更看重舒适度和颜值，斯凯奇和百丽正好符合，他们大前年财报显示凉鞋收入占比都超过30%。国货品牌崛起是关键，热风和361°把价格压到百元以下，拼多多数据显示前年凉鞋类目国货占比从15%涨到38%。细分市场方面，Tata发现拖鞋需求大增，抖音直播里他们家的编织拖鞋平均停留时长比普通款多8秒，转化率也高2.3倍。特别是夏季来临前，品牌都在抢购原材料，像EVA鞋底价格涨了20%，这解释了为什么国货凉鞋卖得越来越便宜。