现在很多服装订货会都改名叫"现场图鉴会"或者"新品快闪展"，因为线上订货会占比涨到38%了。现场图片能直接展示布料、版型和走秀效果，比文字介绍更直观。比如某品牌用"3D虚拟订货会"名字，现场拍图发到抖音，三天就涨了2万粉。

为什么选这些名字？因为现在行业在转型，线上平台占比从2020年的15%涨到前年的38%（中国服装协会数据），说明转型效果明显。叫"快闪展"能吸引年轻消费者，他们更爱打卡拍照，像某快消品牌用这个名字，现场发小红书笔记有1.2万篇。用"图鉴会"更接地气，像ZARA的线下会叫"灵感图鉴展"，现场拍图发微信，经销商复购率比传统会高27%。数据说明现在订货会必须结合图片传播，线上线下一体化才能抓到90后、00后的钱袋子。