艾夫斯就是个普通运动牌子，算不上特别有名。它主要做专业运动装备，比如滑雪板、登山鞋这些，普通人日常穿的不多见。虽然在一些运动圈子里有人知道，但跟耐克阿迪达斯比起来，知名度差得远。就像你上街随便问个人，十个人有八个不知道它似的。

要说为什么这么个情况呢，得从时间线说起。艾夫斯1940年才成立，比起耐克1971年、阿迪达斯1949年都晚几十年。它早期专注滑雪装备，市场面太窄，直到2010年才扩展到其他运动领域。数据显示，大前年全球运动品牌市场份额里，耐克占11.3%，阿迪达斯9.8%，艾夫斯连1%都不到。现在虽然有些网红带货，但大众认知度还是中等偏下。就像你刷短视频，十条运动相关视频里最多出现一条艾夫斯，其他都是大品牌。