最近几年流行鞋品牌变化挺大的，特别是前年。以前大家买鞋主要看耐克阿迪达斯，现在国产运动鞋越来越火，像安踏、李宁、鸿星尔克这些牌子经常被抢断货。现在年轻人买鞋更讲究设计感和文化认同，很多鞋子结合了中国传统元素，比如刺绣、汉字这些，年轻人觉得挺带劲的。还有联名款特别受欢迎，比如李宁和敦煌研究院联名那款，一出来就被抢光了。

之所以现在国产运动鞋这么火，主要有几个原因。首先得看数据，艾媒咨询前年报告显示，国产运动鞋市场份额从2019年的35%涨到现在的52%，年增长率超过15%。消费者调研也发现，68%的90后和00后更愿意支持国产品牌，比五年前高20个百分点。这跟政策支持有关，国家在推动文化自信，很多品牌抓住机会把传统文化融入设计。比如鸿星尔克前年销售额增长120%，他们推出的潮鞋系列贡献了40%的业绩。国际品牌虽然还是大厂，但耐克阿迪达斯在中国市场增速放缓，前年分别只有8%和5%的增长。现在买鞋的人更看重性价比，国产鞋均价在500-800元区间，比国际品牌低30%，但质量差距不大。另外直播带货也推波助澜，李宁在抖音的销售额占全年15%，安踏的联名款通过直播间3小时卖空10万双。所以现在买鞋的人，既要颜值又要价格合适，还得有文化梗，国产鞋正好符合这三点。