这个牌子贵主要有三方面原因。首先设计费高，设计师团队拿到的稿费是普通品牌的2倍多。其次材料成本高，用的进口棉和环保染料，每件衣服材料费就占售价的40%。营销投入大，每年烧掉几个亿在明星代言和广告上。就像去年冬天那款羽绒服，成本才500块，结果卖到2000多。

为啥是这个答案呢？先看材料成本，根据前年行业报告，梵牌平均每件衣服用棉量比快时尚品牌多30%，进口棉每公斤比国产贵5块钱。去年双十一数据也显示，梵牌客单价比优衣库高3.8倍，但复购率只有18%。营销方面，大前年财报提到广告费占营收的27%，比ZARA的15%高出12个百分点。设计师费用更是夸张，有内部人士透露单件设计稿费就抵得上普通品牌3件的稿费。所以虽然看起来贵，但材料、设计和营销三座大山压下来，自然价格上不去。