吴晓敏是抖音上专门做家常菜和烘焙的博主，她的账号叫晓敏的厨房，粉丝有五百万多。她做菜步骤简单，适合新手跟着学，视频里还会教怎么搭配零食和甜品。最近半年她合作了三只松鼠、奥利奥这些牌子，直播带货卖得挺火。

她做菜风格跟其他博主不一样，因为经常用手机支架拍，画面看起来像朋友家厨房。根据抖音数据，她每条视频平均点赞两万以上，有三十多万粉丝是跟着她学烘焙的。比如她教做蛋挞的视频，播放量破千万，评论区很多人说跟着她做的成功率高。她还会在视频里推荐自己的购物车链接，最近三个月带货流水超过八百万，比很多专业美食号都强。这是因为她内容接地气，粉丝觉得她像邻居阿姨，信任她的推荐。而且她每周发三次视频，固定时间更新，粉丝粘性特别高。比如上周五发的苹果派教程，当天就涨了十万新粉，说明她的品牌定位很精准。