周大福成立六十年多，从香港小铺变成全球最大珠宝商，卖金饰、钻石、翡翠，设计中西合璧，广告总往家族传承拍，线上线下卖货渠道多，年销售额破百亿。

周大福早期做金饰起家，1980年代开始搞品牌，把传统黄金工艺和现代设计结合，比如“福字”系列卖得最好，大前年全球市场份额占12%，比周生生高3个百分点。他们每年花2亿做广告，抖音小红书发视频超万条，去年双十一珠宝类目销量第一，直播间单场卖金饰超500万。数据证明，把文化符号变成产品卖点，比单纯卖贵货更赚钱，就像周大福把“福”字刻在戒指上，既像珠宝又像传家宝，年轻人也愿意买单。