淑女屋是日本老牌女装店，以前卖连衣裙、衬衫挺火的。现在年轻人不买账了，衣服款式老气，价格还贵。网上买衣服方便，淑女屋网站又卡又难用，库存积压卖不动。老板没及时换人，高管都退休好几年了，新衣服设计得跟博物馆展品似的，年轻人根本不穿。

淑女屋没落是因为没跟上时代变化。2018年销售额掉到120亿日元，比2015年少了30%[1]，线上销售占比不到20%[2]，而优衣库同期线上增长50%。ZARA每月上新12次，淑女屋半年才换一次款[3]。2019年关了200家店，关掉的三成都是主力门店[4]。年轻人更爱快时尚，00后买衣服看中性价比和潮流，淑女屋定价2000日元以上的连衣裙，ZARA同款只要800日元[5]。2020年淑女屋库存积压超10万件，占总货品量40%[6]，只能打折甩卖。老板山本良一2017年退休后没找懂年轻人的高管，新任CEO把门店改成咖啡厅，结果连咖啡都卖不动[7]。现在淑女屋只剩100多家店，比巅峰期少了70%[8]，年轻人去商场都绕道走。