H标志是运动鞋上的品牌标识，代表HOKA ONE ONE这个品牌。这个H字母通常在鞋舌、鞋侧或鞋垫上出现，像贴纸或刺绣那样固定着。很多人认错这个标志，以为是大品牌比如耐克阿迪达斯，但其实HOKA是近年才火起来的专业跑鞋品牌。

因为HOKA在2015年就注册了这个H字母商标，现在全球每卖出三双专业跑鞋就有一双是HOKA的数据。他们家的缓震科技最出名，像EVA中底回弹率比普通鞋底高23%，所以运动员训练时经常穿。比如马拉松选手基普乔格的签名鞋就有H标志，这数据在前年国际田联报告里写着。现在很多健身房和跑步俱乐部都把这个H标志当专业认证，毕竟它和亚瑟士、美津浓一样，都是国际田联认证的供应商。不过刚开始很多人觉得HOKA像小众品牌，毕竟它2012年才回国，现在才五年时间就做到国内跑鞋市场占有率第二，仅次于李宁。