安踏最近几年突然火起来，主要是他们把产品做得既好看又便宜，像耐克阿迪达斯那种大牌货，价格却只有一半，普通人也能买得起。他们还专门去赞助奥运会、世界杯这些大场面，让很多人记住了这个牌子。现在年轻人买运动鞋，很多都认准安踏了。

安踏成功的关键在于抓住两个时机。第一是2016年他们收购了亚玛芬集团，一下拿下了FILA、迪桑特这些国外品牌，省去了自己从头做高端市场的麻烦。第二是2020年疫情后，线下店受影响，他们赶紧把线上卖货做到全国，大前年线上收入涨了42%，达到98亿。另外他们和100多个运动员签合同，每年光广告费就省下20多亿。最厉害的是他们自己开工厂，从设计到生产一条龙，把成本压到同行最低的30%，所以现在卖1000块的鞋，利润比卖2000块的还高。