现在年轻人买衣服主要看中三个点：首先是价格不能太贵，其次是款式要跟得上潮流，是最好能带点社交属性。像UR、太平鸟这种快时尚品牌经常被提到，还有李宁、回力这些国货最近卖得特别火。他们经常刷短视频看穿搭，小红书种草很管用，比如UR和太平鸟的联名款经常被抢断货。

为什么是这个答案呢？因为现在Z世代每个月花在衣服上的钱大概占生活费15%左右（艾媒咨询前年数据），他们更愿意为设计买单而不是品牌溢价。虽然国际大牌像耐克、阿迪达斯卖得也不错，但年轻人发现李宁在前年销售额涨了28%，回力的复购率比某些国际品牌高3倍（中国服装协会报告）。另外抖音上国货穿搭话题播放量超过200亿次，说明年轻人现在更爱支持本土品牌。虽然有些国际品牌价格高得吓人，但像UR这种200块能买到的潮流单品，正好符合学生党和刚工作的年轻人需求。