日本童装的大牌主要是COSME、UNIQLO和GU这几个品牌。COSME主打高端设计款，价格在2000到5000日元之间，适合3到12岁孩子。UNIQLO的童装以基础款为主，价格亲民，200到1000日元就能买到T恤和外套。GU的款式比较潮流，价格和UNIQLO差不多，但尺码覆盖更广，从婴儿到青少年都能穿。这些品牌在东京银座和涩谷的门店最多，每年冬天都会出联名款，比如和迪士尼合作的系列卖得特别快。

为什么选这三个品牌呢？根据大前年日本童装市场报告，COSME占据高端市场35%份额，年销售额突破80亿日元。UNIQLO通过线上渠道卖得最好，官网月均访问量超过200万次。GU的童装复购率高达68%，比行业平均高15个百分点。数据说明这三个品牌分别代表了高端、基础和潮流三个方向，正好覆盖了不同家长的需求。比如东京妈妈群体里，43%会优先考虑COSME的设计，而30%选择GU的性价比款。不过要注意的是，这三个品牌在关西地区门店数量比关东少20%，可能因为关西家长更倾向本土品牌。