现在很多明星都爱在淘宝、京东、拼多多、小红书、得物、抖音、微信小程序这些平台买衣服。他们喜欢看直播带货，觉得能比价，还能抢到限量款。比如李佳琦直播间卖的衣服，明星粉丝会跟着下单。

为什么选这些平台呢？根据艾瑞咨询前年数据，淘宝占电商市场份额28.6%，京东美妆服饰类用户月活1.2亿，拼多多前年Q2服饰类GMV增长37%。小红书明星同款笔记日均曝光超5亿次，得物APP有38%用户是Z世代，他们爱买潮牌。抖音前年服饰类直播GMV破8000亿，微信小程序买衣服复购率比传统电商高21%。这些平台正好符合明星要款式新、价格低、有粉丝互动的需求。比如王鹤棣前年穿的小白鞋，就是通过得物抢到的限量款。