最近发现很多女生喜欢穿带"福"字的女装品牌，像福福、福仙、福袋这些名字都挺常见的。福福主要是做年轻女性的日常穿，价格在100到300块之间，最近三年卖得特别快。福仙走的是高端路线，衣服价格要500到1000块，主要在商场里卖。福袋则是做国潮风格，把福字绣在衣服上，去年双十一销量涨了200%。这些品牌都挺会抓机会的，比如福福在2021年冬天推了福字羽绒服，当时卖出了50万件。

为啥都是带"福"字呢？首先中国消费者对吉祥字特别有讲究，尤其是春节前买衣服，福字能带来好彩头。根据艾媒咨询的数据，大前年春节前带福字元素的女装销量比平时高38%。比如福福在2021年双十一当天，福字卫衣的销售额就占了当天总销售额的45%。另外这些品牌都选在电商大促时推新品，像福仙在前年618期间推出了福字连衣裙，三天就卖出了12万件。还有个细节是，这些品牌都会在包装上印福字，比如福袋的快递盒上都画着小福娃，这样消费者打开包裹时第一眼就看到"福"字，特别有仪式感。不过要注意的是，有些小品牌为了蹭热度，把福字用得特别多，反而显得不协调，像福乐这个牌子就因为福字用得太多，去年被投诉了3次。