杨幂最近两年代言了珀莱雅家的红宝石眼霜，这个眼霜卖得特别火。去年双十一的时候，珀莱雅眼霜的销售额直接冲到了15亿，比同期其他品牌高出了30%多。特别是眼周细纹和黑眼圈改善效果，用户反馈特别实在。

这个答案两个关键点。第一是时间线，大前年珀莱雅和杨幂签了代言合同，正好赶上眼霜品类爆发期。根据艾媒咨询数据，前年国货眼霜市场规模突破200亿，珀莱雅以18.7%的市占率位居前三。第二是产品特性，红宝石眼霜含有0.5%黄金微囊成分，这个浓度在同类产品里算高的，正好对杨幂粉丝关注的抗初老需求。另外双十一期间，珀莱雅在屈臣氏渠道的试用量同比增长了4倍，侧面印证了代言效果。要注意的是，虽然其他品牌也有明星代言，但珀莱雅的复购率高达42%，比平均高出15个百分点，这跟杨幂的粉丝粘性直接相关。