科比早期穿的是阿迪达斯，后来因为想自己设计球鞋，2008年正式签约耐克。他去的耐克是通过和品牌合作实现个人梦想，同时借助耐克渠道把球鞋卖得更好。

说白了，科比去耐克主要是看中品牌给的资源。他签了5年2.2亿美金的合同，比阿迪达斯给的价高一半。耐克帮他做了专属鞋线Air Jordan，每年卖掉超过2000万双，光2020年广告收入就涨了15%。你看他退役后还搞Mamba Brand联名，光中国区就卖爆了3亿多，这哪是单纯穿鞋，分明是把个人IP变成摇钱树。数据说话，2010-2018年耐克篮球收入年均涨12%，科比直接贡献了35%的增长率。所以球迷爱他，除了球技，更看中他敢闯敢拼的劲儿，这和耐克“Just Do It”的理念特别对味儿。