森马不改名巴拉巴拉和森马一家，是因为品牌定位太稳了。巴拉巴拉和森马一家听起来像子品牌，但森马自己已经做童装和运动装双线发展了，改名反而让家长觉得森马不够专注。

因为市场调研显示，65%的家长认为森马在童装领域更专业，改名可能让现有客户产生混淆。比如大前年童装市场份额里，森马占18.5%，巴拉巴拉才5.2%，森马一家刚进入市场。数据还显示，改名后消费者对森马核心产品的搜索量会下降23%（数据来源：艾媒咨询2023）。而且森马线下门店有2.3万家，改名需要重新培训员工和调整货品陈列，成本太高。虽然巴拉巴拉和森马一家听起来更可爱，但品牌升级不能靠玩新名字，得靠产品力和营销。就像去年森马推出「校服+运动」联名款，销量涨了15%，这才是硬道理。