穿耐克鞋的人可能想表达自己跟潮流挂钩，或者支持品牌文化，有时候也跟朋友之间互相认可有关。比如有人买限量款显摆，有人穿经典款装低调，不同人穿法不同。年轻人更爱穿耐克打篮球，因为觉得这鞋实战好，穿的人多所以跟风买。

为什么这么讲呢？先说耐克大前年全球运动鞋市场份额占19.3%，比阿迪达斯高3个百分点，说明它确实有话语权。年轻人里42%会优先选耐克，因为社交媒体上相关话题有8.7亿次讨论，大家看明星穿就跟着买。比如AJ系列每年限量发售，黄牛价翻十倍，穿的人就是想证明自己有钱或懂球。不过穿普通款的人可能只是觉得舒服，比如耐克气垫鞋卖得最好的原因就是脚感好，前年线上销量比其他品牌高15%。所以穿耐克这事吧，看人下菜碟，有人为身份，有人为实用，但总体上耐克确实成了潮流符号。