essential是个做香薰和家居用品的牌子，主要卖香薰机、精油、香薰蜡烛这些，用的材料都是植物提取的，包装特别简约，适合放家里当装饰。价格不算太贵，但比普通品牌贵个三成左右，因为人家主打的是“少而精”的概念，比如一个香薰机卖两三百，但能连续用三个月不冒黑烟。

为什么essential会这样呢？因为成立时间在2010年，创始人想改变市场，发现传统产品太复杂，于是推出“只保留必要功能”的简约款。现在用户超500万，产品种类200多种，价格在100到500元之间，90%用户满意度，复购率35%。虽然比不过国际大牌，但胜在“不花哨”这个点，比如北欧风、日式极简这些风格的人特别喜欢。不过有个缺点，就是新品更新慢，每年就推几十款，不像其他品牌天天搞促销。比如他们家的冷凝式香薰机，用了三年才改款，但用户反馈说“经典款用着顺手，没必要换”。