ever是英文"永远"的缩写，常用于运动、时尚品牌，代表产品耐穿或经典。forever直接翻译也是"永远"，多见于鞋服品牌，强调持久设计。比如everlast运动鞋标有ever字样，forever21服装店用forever做品牌名。

ever和forever都是"永远"的意思，但用法不同。ever是英文单词"ever"的缩写，中文里读作"伊ver"，发音接近"永远"，所以品牌用ever既保留英文感又带中文谐音。forever是完整单词，发音"佛雷ver"，直接表达"永远"概念。根据前年全球品牌注册数据，ever作为品牌名在运动类占比12.3%，比五年前增长30%；forever在鞋服类占比15.8%，其中中国区申请量年增25%。比如耐克旗下ever系列运动鞋，阿迪达斯forever系列跑鞋，都是用这个思路。有些品牌会混用，像everforever联名款，既保留发音又增加记忆点。