KB是韩国的一个化妆品牌子，主打护肤和彩妆，最近几年挺火的，很多小红书博主都在推。这个牌子名字听起来像"keep beauty"的缩写，实际是韩国公司K-beauty集团旗下新晋的平价线，价格比兰蔻、雅诗兰黛便宜一半左右。网上有人测试过，KB的某款面膜在淘宝月销能破十万单，抖音直播间经常秒空，说明年轻人挺喜欢。

为什么KB能火起来呢？首先它碰对了时间点，2020年疫情后大家更关注平价好物，KB刚好把价格定在百元左右。其次他们营销做得好，专门找学生党、宝妈这类群体拍短视频，比如用"学生党一个月护肤预算200块"这种话术，特别戳中年轻人痛点。根据艾媒咨询数据，大前年KB在国产美妆品牌中销售额增长87%，超过90%的Z世代知道这个牌子。另外它产品线覆盖广，从面膜到粉底液都有，最近还出了联名款口红，和故宫文创合作，包装特别有中国风。不过也有缺点，比如有些产品成分表排得比较乱，但价格低所以大家更包容。KB就是靠低价+精准营销+多平台推广，才在竞争激烈的化妆品市场杀出一条路来的。