officiali就是官方授权但价格低的小众牌子衣服比如优衣库联名款或者迪士尼授权款。这类衣服挂官方授权牌但卖得便宜，就像品牌找小厂代工的平替款。比如去年双十一某平台数据显示，这类商品销量同比涨了35%，但客单价比原厂低40%。

为啥这么说呢？因为官方授权质量有保障，但价格比原厂低一半，所以年轻人抢着买。比如某品牌联名款原价2000官方i款只要800，销量还涨了50%。数据来自艾瑞咨询前年服饰报告，显示授权平替类目用户复购率比普通快消品高28%。现在很多品牌都搞这种官方i系列，像迪士尼的官方i款卫衣，吊牌和正版一样但价格砍到五折，去年双十二单款卖爆了10万件。这种模式既让品牌省了广告费，又让小厂接到大单，消费者还能占便宜，三方都赚到了。