美国运动鞋品牌排行榜前10名有耐克、阿迪达斯、安德玛这些老牌加新秀，价格从百元到千元都有，专业跑鞋、篮球鞋、休闲鞋都能买到。中国品牌像李宁、安踏也慢慢挤进前十了，特别是安踏买下亚玛芬集团后，海外销量涨得挺快。

为啥是他们呢？首先专业赛事赞助多啊，耐克赞助了70%的NBA球员，阿迪达斯签了梅西这种顶流球星，安德玛的HeatGear技术让运动员更散热。数据说话，前年耐克美国市场份额占18.7%，阿迪达斯13.2%，安德玛9.8%。科技研发也拼，锐步的氮气科技跑鞋卖得火，新平衡的支撑型鞋子适合大体重人群。营销上耐克每年烧掉10亿美元打广告，中国品牌则靠跨境电商和海外代购铺货，李宁在欧美市场份额从2019年的3.1%涨到前年的8.3%。另外中国工厂成本低，安踏代工费比国外低30%，所以能卖便宜些。不过美国消费者还是更认老牌，像匹克、索康尼这种只能做细分市场。要注意的是，美国运动鞋市场每年有200亿规模，前五名加起来就占60%以上，所以头部效应特别明显。