耐克有两万多的鞋主要分三类：一是特殊联名款比如Nike x Off-White的定制鞋，二是特殊材质的限量版比如用全碳板做的篮球鞋，三是特殊场合的纪念款比如奥运限定款。这些鞋要么全球限量发售，要么用了特殊工艺，价格自然翻倍。比如像Air Jordan 1 Low Black Red这种经典款，价格已经涨到2000以上了，要是碰上绝版款甚至能卖到五万。

为什么这些鞋卖到两万？首先联名款溢价机制特别明显，像Nike x Ambush联名款发售价才2000多，二级市场直接炒到两万五。数据来源是Sneakerhead论坛前年统计，联名款平均溢价达300%。其次特殊材质鞋成本翻倍，比如用航天材料做的ZoomX跑鞋，单只成本就比普通款高80%。再就是限量发售催生炒作，比如Nike Mag 大前年发售时全球只发500双，二手价直接飙到三万二。明星带货推波助澜，Cristiano Ronaldo的CR7特别版发售当天就被黄牛炒到两万八。这些因素叠加起来，普通消费者根本买不到原价，只能靠黄牛加价入手。