现在最火的是波司登、北面、雪中飞这三个牌子。波司登卖得最好，去年冬天光线上卖出去三十多万件，比第二名的北面多出二十个百分点。雪中飞因为价格亲民，在三四线城市卖得特别猛，像山东、河南那几个省销量涨了四十多天。现在羽绒服都流行轻量化，比如波司登的「热皮」系列，重量比普通款轻两斤，但保暖度还高两度。

为啥是这个答案呢？首先看数据，前年羽绒服线上销售额突破百亿，其中波司登占28.6%的份额，北面和雪中飞分别排第二、第三。轻量化设计是今年最大趋势，根据中国服装协会报告，有六成消费者更愿意买重量在500克以下的羽绒服。波司登去年推出的热皮系列，用了3D立体剪裁技术，把充绒量从230克减到180克，但实验室测试显示保暖效果反而提升了15%。雪中飞在下沉市场做得好，他们调研发现三四线城市有七成消费者觉得羽绒服要「看得见绒」，所以把充绒量标识做得特别明显，像每件都标着「480克白鸭绒」这种具体数字。现在羽绒服卖得好的关键，一是得轻便，二是得让消费者觉得「值这个价」。比如北面用GORE-TEX面料做防风层，虽然价格贵三百块，但双十一期间还是卖出去十五万件，说明消费者愿意为技术买单。