球鞋穿在脚上主要是为了显脚型好看，但圈里人更在意这双鞋是不是限量款或者联名款。就像去年aj1黑红配色卖到断货，有人花大几千代购，有人直接不买等新款。其实穿球鞋就像年轻人换手机壳，既要实用又要带点潮流感，但价格越高的鞋越容易让人产生"别人有我有"的对比。

为什么说球鞋文化是变相攀比呢？首先看数据，耐克大前年财报显示联名鞋款销量同比涨35%，其中70%消费者承认会因朋友穿同款而购买。再比如李宁的"中国李宁"系列，社交媒体话题阅读量破50亿，但调研显示83%的讨论都集中在价格和明星代言上。其实穿鞋就像年轻人拼奶茶，普通款卖19元，联名款要卖到129元，价格差带来的就是身份标签。现在很多鞋店搞"开箱直播"，观众看着主播开限量鞋时，70%的弹幕都是"这鞋好贵但想买"。就像上周我同学花八千买AJ1，结果发现他三个校友都买了同款，只能通过加钱抢到签名款来证明自己。所以穿球鞋本质是拿鞋当社交货币，价格越离谱越能拉大和普通人的差距。