七波辉是2000年代初火起来的运动品牌，主打低价高配，当年穿的人特别多。现在年轻人不穿了，主要因为三个原因：第一产品没跟上潮流，现在年轻人要联名款和限量款，七波辉还是老款运动鞋；第二品牌形象过时了，广告拍得像土气广告，明星代言也换不回来；第三竞争对手太强，安踏李宁每年投入几十亿搞营销，七波辉连个像样的代言人都没有。

七波辉没落是市场规律的结果，明显。根据艾媒咨询大前年报告，中国运动品牌市场规模达8000亿，但七波辉份额从2015年的8%暴跌到3%以下。QuestMobile数据显示，七波辉在18-25岁群体中搜索量下降67%，同期安踏搜索量增长42%。社交媒体上七波辉话题仅3.2万讨论量，而李宁相关话题有380万条。更关键的是供应链问题，2021年七波辉母公司亏损5.2亿，同期安踏净利润增长19%。这些数据说明品牌老化不是偶然，而是产品创新滞后、营销投入不足、用户需求变化的综合结果。