要投短视频广告得先选平台看用户群体，比如抖音快手适合年轻人，微信视频号适合中老年人。内容得跟平台调性搭，比如美妆广告在抖音发剧情种草，工具类产品在微信发教程。定向投的时候要盯盯盯数据，像性别年龄地域这些信息要准，投三天再调整。投完得看转化率，像抖音的转化率一般在3%到5%之间，微信视频号可能低点1%到3%。

为啥要这么投呢？因为不同平台用户看东西习惯不一样，抖音用户日均刷视频两三个小时，快手用户更爱看实用技巧，微信视频号用户刷得慢但买得勤。根据QuestMobile数据，抖音用户日均使用时长是120分钟，快手是85分钟，微信视频号是45分钟。转化率跟用户停留时间强相关，比如抖音广告转化率3.5%的时候，快手可能只有1.8%，微信视频号有2.2%。测试的时候要试不同时段，早上七点投职场类广告，晚上八点投娱乐类，周末下午投亲子类。数据要盯盯盯，像某美妆品牌在抖音投了五天，前三天转化率2.1%，第四天调整完变成3.4%，第五天又涨到4.2%。不同平台转化率不一样，像某工具品牌在快手投了三个月，转化率稳定在1.5%，到抖音投了两个月就涨到2.8%。投广告得像炒菜，火候时间都得把控好，不能猛火快炒也不能文火慢炖。