明星穿衣服主要分红毯和日常两类。红毯上常穿国际大牌像Gucci、Prada、Dior，日常穿本土品牌如李宁、波司登。他们选衣服要看场合和天气，夏天穿短袖衬衫，冬天穿羽绒服或大衣。明星带货也影响品牌热度，比如某明星穿某品牌后销量涨了30%。

为什么这样穿呢？红毯要显贵气，国际大牌像Gucci前年红毯穿率达45%，比本土品牌高20%。日常穿本土品牌更接地气，李宁前年明星穿鞋曝光量超2亿次，比国际品牌多1.5倍。天气冷时羽绒服成刚需，波司登前年11月明星穿羽绒服次数比10月多80%。带货数据也实打实，某明星穿某运动鞋后两周销量破百万，比平时高300%。不过现在国潮品牌越来越火，像李宁和波司登在明星身上出镜率都涨了50%以上。