以纯为啥不搞代购和网店呢？他们觉得线下店能让人试衣服直接看效果，代购和网店容易买到假货，所以专注开实体店。现在实体店开到三千多家，线上卖得少，但库存管理麻烦，假货问题更头疼。

他们没急着做网店是因为线上购物不如线下试穿直观，所以没急着做网店，反而把钱花在实体店装修和库存管理上，结果线上销售占比不到5%。第三方数据说大前年服装品牌线上渠道销售额占比平均18%，但以纯线上销售额只占3.2%，比行业低15个百分点。代购渠道虽然能赚快钱，但假货问题让品牌方担心口碑，去年某平台抽检发现以纯同款代购假货率高达37%。品牌方觉得真品利润低，假货利润高，不如专注线下服务，所以砍掉了代购业务。不过现在有些店开始试水小程序，但还没完全放开网店，就像他们说的"线上需要新团队，现在还没准备好"。