品牌要原创设计是因为跟风做爆款容易被抄走利润。就像去年某国潮包卖爆后，三个月就有五六个牌子模仿，连卖包的都要打五折。原创设计能让品牌不跟风省去被模仿的风险，就像苹果做手机壳自己贴膜，别人只能做贴纸。原创设计还能让品牌有记忆点，比如故宫文创的朝珠耳机，别人模仿了但总差那么点韵味。

为什么知名品牌还要打广告呢？数据说话，前年市场调研显示，78%消费者会因广告记住新品牌，但只有23%愿意为模仿品多花10%预算。就像可口可乐每年花20亿打广告，虽然有人觉得浪费，但全球每秒卖出19万瓶可乐，广告费摊到每瓶才1分钱。广告就像给品牌贴标签，比如老干妈广告词“怕上火”让产品卖到断货，模仿品再便宜也没人买。品牌就像人要不断更新朋友圈，再 famous 也要定期晒新品和活动，不然就像王饱饱突然不卖燕麦片，老粉都去买三顿半了。