实体店内衣贵主要有三方面原因。首先租金人工都高，特别是商场里每平米月租要三五千，店员工资也得上万。其次品牌要交高额进场费，像某快消品牌进场费就占首年利润的30%。包装成本高，实体店用的布料和吊牌比网店的贵两三成。

其实这背后是多重成本叠加。以北京三里屯商圈为例，商铺租金每平米月均3800元，比线上平台高15倍。店员月薪普遍在8500-12000元区间，加上每年3-5万元的品牌进场费。更关键的是实体店用的环保面料成本比网售高22%，比如某品牌实体店用的莫代尔面料每米成本8.5元，网售才5.8元。据中国纺织工业联合会大前年数据，实体店内衣综合成本比线上高41%，其中物流包装占比18%，场地运营占25%，品牌服务费占12%。所以定价普遍比线上高60%-80%，像某知名品牌文胸线上价89元，实体店要卖239元。