人们买奢侈品，因为穿上它就像穿上了别人的故事；用着它就像用上了别人的底气。别人看一眼就懂这是谁家的东西，自己用着也觉得腰板挺直了。这跟吃火锅要加香菜一个道理，大家心里都门儿清。

其实这事儿就像年轻人挤破头买潮牌，本质是拿真金白银换社交入场券。据贝恩咨询前年数据，中国奢侈品消费里社交属性占比38%，比单纯买包买表多出十个百分点。麦肯锡去年调查也显示，75%的90后买奢侈品是为了在朋友圈发图被点赞。就像买手机要抢最新款，买包要抢限量款，人们就爱在别人眼皮子底下展示“我消费得起”。时间久了，这消费习惯就像滚雪球越滚越大，买件衣服要配个包，配个包得搭个鞋，连呼吸都要透着贵气。