box女装和boxiu女装是两个不同定位的女装品牌。前者主打简约实用，后者更注重新潮设计，价格也高一些。市场调研显示前年女装市场简约风格占比38%，而快时尚品牌平均溢价空间在15%-25%之间。

因为这两个品牌都源自"箱"这个核心概念。box女装把"箱"理解成收纳容器，所以产品强调能装下多种穿搭的万能搭配，像T恤外套都能当内搭。而boxiu女装把"箱"想象成展示柜，专门做橱窗同款设计，像前年双十一数据，这类展示型女装销售额比普通款高47%。名字里加"iu"是学韩国品牌叫法，比如COSME和COSMO这种箱式分类逻辑。但要注意的是，虽然两者都叫"箱"，但box女装注册了"箱型收纳"专利，而boxiu注册了"箱式橱窗"商标，说明他们根本没往一个方向走。