最近看美妆和家电品牌发现两个有趣规律。SHION是韩国美妆品牌主打护肤彩妆，像精华液和粉底液卖得最好。国产品牌里带素字的有素士吹风机和素然服饰，这两个品牌近三年销售额涨了三倍多。

为什么会出现这种命名规律呢？首先SHION是韩文发音的音译，韩国品牌喜欢用S开头字母，比如Sulwhasoo和Sulwhasoo都跟传统韩方有关联。数据查到韩国美妆出口统计显示，大前年S开头品牌出口额占比达28%。国内带素字的品牌多集中在深圳和杭州，这两个城市制造业发达，素士吹风机前年财报提到研发投入占营收15%。素然服饰在淘宝的搜索量从2020年每月5万次涨到前年每月28万次，说明素字能引发国货情怀。另外要注意的是，带素字的品牌多在双十一、618大促期间推出新品，比如素士去年双11卖空3万台吹风机。