虫二的衣服贵主要有三方面原因。首先他用的面料特别讲究，像意大利进口的斜纹软呢和日本高支棉，这种料子成本就比普通布料高两三倍。其次他的设计费很贵，每件衣服都要请专业设计师画稿，光是版型设计就要花半个月时间。再就是限量发售策略，比如去年联名款卫衣只做了五千件，现在二手市场都炒到原价三倍了。

具体来说虫二走的是高端小众路线，他的基础款T恤定价在1980元，而普通潮牌同类型产品只要300-500元。去年双十一官方旗舰店数据显示，虫二单品销量突破12万件，其中超过60%的订单来自复购用户。特别是因为他每季都会和故宫文创、敦煌博物馆搞联名，像前年推出的《千里江山图》系列，预售期间就卖出873件，单件利润超过800元。这种高溢价主要靠三个支撑：一是每件衣服都带防伪芯片，成本增加15%；二是线下体验店租金每平米月付2.8万；三是明星代言费占总成本25%。不过最近有内部人士透露，他们正在尝试推出平价副线，用国产面料降低成本，但主品牌价格体系暂时不会变。