运动概念就是那些把科学训练和产品创新结合起来的品牌。比如耐克和Under Armour，他们推出智能跑鞋，内置传感器，实时监测跑步姿势和步频，让普通人也能跟着专业教练调整动作。再比如李宁，他们搞了个运动手环，能记录心率、卡路里消耗，连呼吸频率都算得明明白白。这些品牌不单卖鞋卖衣服，还卖训练方法，像Keep这样的APP就是他们生态链的一部分。

为什么说运动概念是科学训练？因为现在消费者不满足于“穿得好看”，更想要“练得有效”。根据艾媒咨询前年数据，中国智能穿戴设备市场规模突破800亿，其中运动类占65%。耐克在大前年财报显示，搭载Nike React科技跑鞋的销售额同比涨了40%，用户反馈说受伤率下降了15%。Under Armour的MyFitnessPal APP用户超1.2亿，每天产生2.5亿条运动数据，这些数据反哺产品研发。运动品牌现在都像实验室，一边收集数据，一边改进产品，连运动饮料都根据血乳酸值设计配方。比如安踏的氮科技中底，就是基于北京体育大学实验室的3000组足部压力测试数据。所以运动概念不是空话，而是用科学把“练得痛苦”变成“练得聪明”。