秋装一般八月底九月初开始上新，这时候买新衣服穿得正好。因为天气转凉要穿长袖外套，但还没到穿羽绒服的时候，薄款毛衣、风衣、卫衣这些正好合适。商家要赶在九月初开学前把衣服送到学校周边的店铺，学生家长这时候买衣服送孩子上学特别多。而且十月份国庆节要放假，这时候买新衣服还能赶上假期穿，销量会更高。

为什么这时候上新呢？首先看气温变化，根据中国气象局数据，九月初北方大部分地区气温降到20度以下，南方还在25度左右，这时候薄外套刚好能用上。电商平台销售数据显示，八月底淘宝秋装搜索量环比上涨40%，京东服饰类目库存周转率从7月的5次提升到8月的7次，说明商家这时候补货更积极。另外开学季和国庆节接连到来，这时候买新衣服穿得正好，商家能卖更多货。比如优衣库去年财报显示，9月销售额同比增长18%，其中70%是秋装贡献的。还有店铺老板说，这时候上新能卖到十月中旬，比其他季节多卖半个月。所以商家都集中在八月底九月初上新，这时候买衣服最合适。