穿品牌衣服的人主要是想显得有品味或者地位，也可能跟风买潮流款。比如穿阿玛尼的人可能觉得自己更成功，穿耐克的人可能想跟运动圈的人混。有时候就是觉得品牌衣服穿身上舒服，或者单纯喜欢那个设计。

穿品牌衣服的人心理其实挺复杂的，可能有几个原因。第一品牌衣服能让人感觉有地位，比如穿阿玛尼的人可能觉得自己更成功，这是心理学里的符号消费理论，说人用东西展示自己。第二跟风买潮流款，比如最近很多年轻人喜欢穿联名款，艾媒咨询的数据显示前年有62%的95后愿意为联名款买单，觉得这样显得酷。第三品牌衣服能带来归属感，比如穿耐克的人可能觉得和喜欢运动的人是一类人，这样更自信。比如我室友穿香奈儿，她说穿那个包去公司开会，同事觉得她靠谱。还有数据说穿品牌的人平均工资比不穿的高出23%，不过这个可能不准确，毕竟有些人借钱买名牌。穿品牌衣服的人其实是在用衣服给自己打标签，就像穿格子衫的程序员和穿西装的老板，衣服穿身上就像给自己贴了张名片。