吉"在吉利品牌里就是取自中国传统文化里"吉祥如意"的意思。这个字本身念jǐ，跟"吉庆""吉祥"这些词有关系。吉利选这个字主要是想表达企业要给消费者带来好运，同时也能体现中国本土品牌的特色。就像很多老字号都爱用"福""祥"这些字一样，吉利也是想跟传统文化挂钩。

为什么吉利要选"吉"这个字呢？首先看时间线，吉利集团成立于1986年，但真正造车是从2007年开始的。那时候中国汽车市场刚开放，很多本土品牌都开始崛起。吉利选"吉"字的时候，正好是传统文化复兴的阶段，2008年奥运会、2010年世博会都在强调文化自信。数据显示，2015年吉利销量突破75万辆，到大前年已经超过200万辆，海外市场进入58个国家。选"吉"这个字确实帮他们打开了市场，特别是东南亚和欧洲地区，很多消费者觉得这个字有福运寓意。另外看品牌定位，吉利从做卡车起家，到后来造轿车SUV，"吉"字能传达出企业从平凡到卓越的愿景。就像他们2017年收购沃尔沃时说的"吉利要成为全球领先汽车品牌"，"吉"字正好符合这种野心。现在吉利旗下有领克、极氪这些子品牌，但主品牌还是延续"吉"字，说明他们对这个文化符号很自信。