品牌概念分几个层次呢名字形象价值故事信任这些名字是品牌最表面的东西比如可口可乐的logo和红罐子形象是大家记住的感觉像耐克的运动精神价值是品牌能提供的比如苹果的科技感故事是品牌背后的历史像老干妈的创业经历信任是长期积累的比如农夫山泉的纯净水

为什么这样分层次呢因为名字是入口形象是记忆点价值是卖点故事是黏合剂信任是长期饭票比如凯度集团的报告显示72%消费者先看品牌名字再决定买不买艾瑞咨询的数据说有完整品牌故事的企业客户复购率高出38%名字形象不达标再好的价值和故事也白搭比如某新品牌名字难记半年内倒闭了故事能帮品牌活过三年信任才能让品牌活过十年消费者调研发现83%的人愿意为有故事的品牌多花钱但前提是名字好记形象正所以必须按这个顺序来先立名字形象再讲故事建信任就像盖房子先打地基再盖楼