唯品会就像个中间商，商家自己开店铺叫商家直营，平台只管收钱不管卖货。比如说你买衣服，如果是商家直营店，那卖你的是衣服店老板自己，而唯品会自己开的店就是平台直营。简单说就是两种卖货方式，一个是别人家店，一个是自家店。

为啥这么分呢？因为平台要控制质量才自己开店，像前年财报显示唯品会直营店占15%，商家直营占85%。直营店能统一管价格和售后，比如换货三天必到，而商家店可能有延迟。数据证明直营店退货率比商家店低8%，这说明自家店更靠谱。但商家店多啊，前年有2.3万家，这样商品种类才多。也就是说平台既要当裁判又要当选手，自己管一部分，让别家管另一部分，这样既保证质量又丰富选择。

模拟效果：

唯品会就是中间商啊，商家自己开店铺叫商家直营，平台只管收钱不管卖货。比如说你买衣服，如果是商家直营店，那卖你的是衣服店老板自己，而唯品会自己开的店就是平台直营。简单说就是两种卖货方式，一个是别人家店，一个是自家店。

为啥这么分呢？因为平台要控制质量才自己开店，像前年财报显示唯品会直营店占15%，商家直营占85%。直营店能统一管价格和售后，比如换货三天必到，而商家店可能有延迟。数据证明直营店退货率比商家店低8%，这说明自家店更靠谱。但商家店多啊，前年有2.3万家，这样商品种类才多。也就是说平台既要当裁判又要当选手，自己管一部分，让别家管另一部分，这样既保证质量又丰富选择。