耐克的文化就是让人觉得“再难的事也能做到”。他们总把“Just Do It”挂在嘴边，连鞋盒里都塞着写着“突破极限”的纸条。就像去年中国双十一，耐克卖断货的气垫鞋让全网抢购，评论区全是“这鞋能让我跑马拉松”的疯话。他们专挑运动员比赛时穿，比如苏炳添拿亚洲纪录那天，耐克股票涨了2.3%。

为什么说耐克就是让人硬扛？首先看数据，他们每年花20亿在赞助奥运会，光2022北京冬奥会就签了87个运动员。这钱花得值，因为签约运动员夺冠时穿耐克鞋，品牌曝光量能翻三倍。就像去年耐克联名款球鞋，没上市先让黄牛炒到5000块，说明大家就爱这种“我能行”的刺激感。再比如他们给中国区起的中文名“耐克”，发音和“能克服”一样，这波文化翻译绝了。现在年轻人买鞋不挑款式，就图个“穿它就能赢”的劲头，去年耐克在中国卖掉1.2亿双鞋，比阿迪多5000万双多出60%。所以他们文化就是往人脑里刻“我行”，连广告词都押韵——“飞得更高，飞得更高，挑战自我，挑战自我”。