女装大牌分奢侈、快时尚和设计师三个赛道 像香奈儿、迪奥这些老牌奢侈品经常被明星穿出街拍效果 ZARA和的爆款每周都能在电商平台刷屏 UR和太平鸟则是年轻人买得起的国潮代表 品牌方常在这些平台搞预售抢购活动

为什么这些品牌能成主角呢？先看数据说话。贝恩咨询大前年报告显示全球女装市场超1.3万亿人民币 奢侈品占35%份额 香奈儿、迪奥、爱马仕稳坐前三 ZARA母公司Inditex集团财报显示大前年营收747亿欧元 同比增7% 集团同期收入518亿欧元 增5.2% 这说明快时尚赛道还在增长。设计师品牌方面 VIVienne Westwood在TikTok话题播放量破10亿次 UR前年线上销售额达120亿人民币 年增40% 这证明国货有潜力。但要注意的是 据Euromonitor统计前年ZARA关闭了1200家门店 也关了1500家店 这说明快时尚面临转型压力。所以现在选品牌要分三步走 先看明星带货频率 再查电商平台销量排名 看品牌方近半年动作。比如最近香奈儿把经典款降价30% 在抖音直播间3小时卖空500万件 这就是当前趋势。