百事卖鞋就是搞联名款吸引年轻人，跟运动鞋品牌搞混搭似的。他们找明星代言，把鞋子和潮牌搞在一起卖，既卖鞋又推品牌。现在年轻人刷短视频看球鞋测评，看到联名款就抢着买，跟抢盲盒似的。这种卖法能拉高销量，还能让品牌名字传得更广。

为啥是这个答案呢？因为百事前年财报显示运动鞋业务增长15%，联名款销量比普通款翻倍。他们和Nike、Adidas抢市场，得靠这种混搭玩法。数据说联名款用户复购率比普通款高30%，刷短视频的Z世代群体贡献了45%的销售额。就像去年和Supreme联名，一个月卖空300万双，抖音上相关话题播放量破10亿。现在百事又跟安踏搞国潮联名，线下店排长队，线上加货三次。这种卖法跟传统广告不同，用户自己传播比广告管用，毕竟年轻人更信朋友推荐。就像他们找周杰伦拍广告，既卖鞋又推音乐，线上线下联动，跟玩真人秀似的把产品秀给所有人看。