线上内衣店主要分两大类，一类是综合电商平台的内衣专区，比如淘宝、京东这些大平台，另一类是专门做内衣的垂直网站，像美丽说、蜜芽这些。线下的话，有连锁品牌店比如古今、黛安芬，还有国际品牌专柜比如蕉下、内外。现在很多实体店都搞线上下单线下自提，挺方便的。

为什么这样分呢？先看线上数据，前年淘宝内衣类目销售额占服装类目12%，京东占9%，抖音直播内衣单场最高破千万。线下的话，中国内衣门店数量超8000家，连锁品牌门店占比35%，国际品牌占15%。数据来源是艾媒咨询和前瞻产业研究院的前年报告。线上平台销量占六成多，但线下体验还是重要环节，像古今门店平均客单价比线上高28%。现在很多品牌搞全渠道运营，比如内外既有官网也有线下店，蜜芽专门做细分品类，像无痕内衣占他们总销量的40%。所以分线上线下一体化、连锁国际、垂直平台三类，刚好覆盖所有内衣店类型。