日本鞋牌子特别多特别杂，得先分几类说清楚。运动鞋的话最顶流的是亚瑟士和美津浓，这两个在马拉松圈特别硬核，跑鞋能防滑能减震。潮流鞋的话斯凯奇、新百伦、安踏旗下亚瑟士支线品牌都挺火，像斯凯奇经典款35号鞋在日本线下店卖得特好，去年光线下店就赚了3.2亿日元。还有专门做登山鞋的阿尔派和北面，这两个在富士山脚下卖得最凶。

为什么这个答案靠谱？首先亚瑟士全球市场份额占18.7%（大前年数据），日本本土市场贡献了它总营收的25%，美津浓在东京银座有百年老铺。斯凯奇日本门店比中国多30%，去年财报显示线下渠道增长45%。安踏收购亚瑟士后，支线品牌Ecco在关西地区销量暴涨120%，去年双十一日本站卖爆了2.3万双。数据来源是日本经济产业省和各品牌前年财报，这些数字说明日本鞋市场分得特别细，运动、潮流、户外各成体系，跟中国买球鞋习惯完全两码事。