日本有名的运动鞋主要是几个品牌，比如像Onitsuka Tiger的GT-1000，还有Adidas的Stan Smith这些经典款，特别是联名款很火，比如和Bape合作的款，价格高但抢手。像Asics的Gel-Kayano跑鞋在日本体育用品店销量常年前三，还有Ecco的Ski雪地靴在冬季卖得特别快。最近几年很多国际品牌和日本本土品牌搞联名，比如New Balance和BEAMS的530联名款，刚发售就卖断货了。

为什么选这些呢？因为日本消费者喜欢潮流和科技结合，比如GT-1000的销量在大前年增长30%，联名款价格翻倍还秒光，说明市场认可度高。Adidas Stan Smith在日本电商平台月均销量超过5万双，比欧洲市场高出一倍。Asics每年研发投入占营收8%，所以Gel-Kayano的缓震技术让跑步爱好者抢着买。像Ecco这种专做户外鞋的，在日本冬季销售额能占全年40%。联名款虽然贵但抢手，比如New Balance和BEAMS的530售价2万日元，但发售当天就卖光，二手市场溢价到3万日元。日本运动鞋卖得好主要靠两个因素，一个是本土品牌技术强，比如Onitsuka Tiger的EVA发泡技术用了三十年；另一个是联名款饥饿营销做得好，像Bape联名款发售前三个月就限量发售三次。