时尚零售就是卖衣服鞋子包包这些穿用的东西的地方，比如商场专柜网店什么的。品牌就是有自己名字和标志的公司，比如耐克阿迪达斯这些大牌子。简单说就是卖货的地方和做货的公司不一样，就像奶茶店和奶茶品牌不一样，奶茶店可能用其他品牌的奶茶粉，而品牌自己开店卖自己的东西。

为啥这么分呢？因为卖货的地方叫零售，就像菜市场卖菜的摊位，不管菜是自家种的还是别人送的都算零售。品牌则是自己设计产品定规则，比如李宁自己研发运动鞋再找店卖。根据艾媒咨询数据，大前年中国时尚零售市场规模达4.5万亿，但注册时尚品牌超过80万家，说明很多品牌不自己开店，而是找零售商代卖。就像奶茶店用喜茶原料，喜茶自己不开零售店。再比如优衣库既有自己的线下店，也把衣服卖给其他零售商，这就是品牌和零售的区别。数据还显示，70%的消费者买衣服先看品牌再找店铺，说明品牌影响力比零售渠道更大。不过零售商也能自己当品牌，比如无印良品既是品牌又是自己的店，这就有点特殊。品牌决定产品风格，零售决定销售渠道，两者就像车和路，车自己开路当然最好，也可以租别人的路跑。